Jelitowe.pl – Case Study SEO

Od 219 do ponad 18 700 wizyt — budowa widoczności portalu medycznego o pierwotnych niedoborach odporności poprzez specjalistyczny content, link building i kompleksową optymalizację techniczną

O projekcie

Jelitowe.pl to specjalistyczny portal edukacyjny poświęcony nieswoistym chorobom zapalnym jelit (NChZJ) — w tym chorobie Leśniowskiego-Crohna (ChLC) oraz wrzodziejącemu zapaleniu jelita grubego (WZJG). Wydawcą serwisu jest Takeda Pharma. Portal stanowi kompleksowe źródło wiedzy zarówno dla pacjentów i ich bliskich, jak i dla lekarzy prowadzących diagnostykę i leczenie tych schorzeń.

Serwis obejmuje obszerną bazę wiedzy: od podstaw diagnostyki i leczenia (m.in. kalprotektyna, kolonoskopia, terapia biologiczna, stomia, przetoki), przez życie codzienne z chorobą (dieta, praca, podróże, rodzicielstwo, seksualność), aż po wsparcie psychologiczne pacjentów. Dodatkowymi elementami są historie pacjentów, mapa ośrodków referencyjnych, lista organizacji pacjenckich, seria IBD Podcast oraz materiały do pobrania (m.in. „Biblia żywieniowa NChZJ”).

Szacuje się, że w Polsce na nieswoiste choroby zapalne jelit choruje kilkadziesiąt tysięcy osób, a wraz z rozwojem diagnostyki liczba nowych rozpoznań rośnie z roku na rok. To bardzo wąska, ale strategicznie ważna nisza — wymagająca treści o najwyższej jakości merytorycznej, zgodnych z wymaganiami EEAT i YMYL, bo strona medyczna ma realny wpływ na decyzje zdrowotne czytelników.

Diagnoza — co blokowało widoczność

Projekt rozpoczęliśmy od obszernego audytu SEO, który objął warstwę techniczną, content, profil linkowy oraz strukturę informacji. Analiza pokazała kilka równolegle występujących problemów:

• Brak strategii contentowej dopasowanej do realnych zapytań pacjentów — wiele treści było pisanych „od strony eksperta”, a nie „od strony pytań w Google”.
• Kompletny brak linkowania wewnętrznego — artykuły funkcjonowały jako osobne wyspy, bez połączeń tematycznych. To marnowało moc SEO każdej publikacji i utrudniało Google zrozumienie struktury portalu.
• Słaba optymalizacja techniczna — niespójna struktura nagłówków, niedopracowane meta tagi, brak danych strukturalnych pomagających wyszukiwarkom i wynikom AI.
• Problemy z indeksacją — część wartościowych treści nie była efektywnie crawlowana ani indeksowana.
• Słaby profil linkowy — niewiele odnośników z autorytatywnych źródeł, co w branży medycznej (YMYL) szczególnie ogranicza zaufanie wyszukiwarki.

Cele projektu

Na podstawie audytu wyznaczyliśmy mierzalne cele:

1. Zwiększenie ruchu organicznego z fraz związanych z NChZJ, chorobą Leśniowskiego-Crohna, WZJG, diagnostyką (m.in. kalprotektyna) i życiem codziennym pacjentów.
2. Poprawa pozycji fraz strategicznych wskazanych przez klienta jako kluczowe dla edukacji pacjentów.
3. Zbudowanie autorytetu domeny w specjalistycznej niszy medycznej zgodnie z zasadami EEAT i YMYL.
4. Naprawa fundamentów technicznych portalu, by każda kolejna publikacja od razu pracowała na widoczność.
5. Wprowadzenie sieci linkowania wewnętrznego łączącej tematycznie powiązane materiały w klastry.

Podjęte działania

Strategia opierała się na konsekwentnej, długofalowej pracy na pięciu frontach: specjalistycznym contencie, link buildingu, optymalizacji technicznej, linkowaniu wewnętrznym oraz raportowaniu i bieżącej współpracy z klientem.

1. Specjalistyczny content medyczny

Tworzenie treści w branży medycznej nie polega na pisaniu „pod SEO” — wymaga współpracy z osobami z wykształceniem medycznym i krytycznego podejścia do każdego źródła. W pierwszych sześciu miesiącach projektu:

• 24 specjalistyczne artykuły medyczne (4 wpisy miesięcznie × 6 miesięcy) z potencjałem na szybkie wzrosty pozycji.
• Obszerne briefy contentowe przygotowywane indywidualnie dla każdego tematu — z analizą intencji wyszukiwania, mapą fraz pokrewnych, strukturą nagłówków i listą wymaganych encji medycznych.
• Praca z copywriterem medycznym — teksty są pisane przez osobę z odpowiednim zapleczem merytorycznym i weryfikowane przed publikacją.
• EEAT i YMYL jako standard — sygnały autorstwa, źródła naukowe, zgodność z wymaganiami compliance branży farmaceutycznej (oznaczenia materiałów, zatwierdzenia medyczne).

Tematyka obejmowała m.in. diagnostykę NChZJ (kalprotektyna w kale, badania krwi, kolonoskopia), objawy i przebieg choroby Leśniowskiego-Crohna i WZJG, leczenie (w tym terapię biologiczną), życie ze stomią i przetokami, a także zagadnienia dietetyczne i psychologiczne dla pacjentów.

2. Link building w niszy medycznej

W pierwszych sześciu miesiącach wdrożyliśmy 12 artykułów sponsorowanych (2 miesięcznie). Selekcja domen oparta była na ich realnej tematyczności i autorytecie — nie ilości linków, ale ich kontekście i wiarygodności. W obszarze YMYL link z portalu medycznego lub okołozdrowotnego ma nieporównywalnie większą wartość niż link z generycznego serwisu.

3. Optymalizacja techniczna

Równolegle przeprowadziliśmy szereg poprawek warstwy technicznej, by każdy nowy artykuł od razu pracował z pełną siłą:

• Optymalizacja indeksacji — uporządkowanie sitemap, wskazań canonical, obsługi paginacji i parametrów URL.
• Struktura nagłówków — poprawienie hierarchii H1–H4 na całym serwisie, tak aby odpowiadała logice tematycznej i hierarchii informacji.
• Meta tagi — zoptymalizowane title i description dla wszystkich istotnych podstron, z naciskiem na CTR i dopasowanie do intencji wyszukiwania.
• Dane strukturalne (schema) — wdrożenie znaczników Article, MedicalWebPage, BreadcrumbList, FAQ tam, gdzie miało to uzasadnienie. To dodatkowy sygnał dla Google i wyszukiwarek opartych na LLM.

4. Linkowanie wewnętrzne — od zera

To było jedno z najszybciej działających usprawnień. Na starcie projektu serwis praktycznie nie miał linkowania wewnętrznego — artykuły żyły w izolacji. Zbudowaliśmy sieć linków łączącą powiązane tematycznie treści w klastry (np. wszystkie materiały o diagnostyce NChZJ, wszystkie o stomii, wszystkie o diecie w NChZJ), z naturalnymi anchorami i kontekstem.

5. Raporty i bieżąca współpraca

Co miesiąc dostarczamy klientowi szczegółowe raporty z wyników (pozycje, ruch, indeksacja, link building) oraz spotykamy się, by omówić: jak realizowane są oczekiwania, gdzie pojawiają się okazje, a gdzie wyzwania. Dzięki temu strategia jest żywa i reaguje na zmiany w branży, w algorytmach Google oraz w priorytetach klienta.

Wyniki

Efekty porównujemy między tygodniem startowym 1 kwietnia 2024 a stanem na czerwiec 2026. Dane pochodzą z narzędzia Ahrefs (rynek PL).

Kluczowe metryki – porównanie

Trend ruchu organicznego

Średni ruch organiczny w okresie prac. Widoczne dwie fazy: budowa fundamentu (kwi 2024 – cze 2025, poziom ~700–1 700 wizyt/mc) i dynamiczny wzrost (od lip 2025) z peakiem 8 066 wizyt w styczniu 2026. Źródło: Ahrefs.

Rozkład pozycji w czasie

Liczba fraz w pozycjach TOP 1–3, TOP 4–10 i TOP 11–20. Granatowa warstwa (TOP 1–3) systematycznie się powiększa — to najcenniejsze pozycje dla portalu. Zauważ, że warstwa TOP 11–20 od końca 2025 maleje — to sygnał, że frazy „awansują” z niższych pozycji do TOP 10. Źródło: Ahrefs.

Wybrane frazy wysokowolumenowe w TOP 10

Spektakularny wzrost widoczny jest na konkretnych, strategicznych frazach o wysokim wolumenie:

Frazy te leżą w sercu intencji pacjenta chorego na NChZJ lub podejrzewającego u siebie chorobę zapalną jelit — od diagnostyki (kalprotektyna, badania), przez objawy (choroba Crohna, WZJG), aż po życie codzienne (stomia, dieta, ferrytyna). Bycie wysoko na te zapytania oznacza realny wpływ na edukację zdrowotną w Polsce.

Wnioski i rekomendacje

Projekt jelitowe.pl pokazuje — podobnie jak siostrzany projekt madraopieka.pl — że nawet w bardzo wąskich, specjalistycznych niszach medycznych konsekwentne, jakościowe SEO przynosi wielokrotne wzrosty — pod warunkiem właściwej diagnozy i cierpliwości. Najważniejsze wnioski z projektu:

• W medycynie wygrywa jakość, nie ilość. 24 artykuły medyczne napisane przez copywritera medycznego dały więcej niż setki tekstów ogólnych.
• EEAT i YMYL to fundament, nie dodatek. W branży zdrowotnej zaufanie wyszukiwarki buduje się przez wiarygodne autorstwo, źródła i sygnały eksperckości.
• Linkowanie wewnętrzne to najszybsza wygrana. W serwisach, w których go brakuje, samo wprowadzenie sieci linków potrafi przesunąć dziesiątki fraz w górę.
• Cierpliwość się opłaca. Pierwsze 12–15 miesięcy to budowa fundamentu (~1–2 tys. wizyt/mc). Prawdziwa eksplozja przyszła w drugim roku — dynamika algorytmów i autorytetu domeny wymaga czasu.
• Sezonowość branży medycznej jest realna. Wolumen zapytań rośnie w okresie infekcyjnym (jesień–zima), spada wiosną i latem — trzeba to uwzględniać w oczekiwaniach.
• Stała współpraca > jednorazowa akcja. Comiesięczne raporty i omówienia pozwalają reagować na zmiany i utrzymywać tempo wzrostu.
• Dane strukturalne i optymalizacja pod LLM mają znaczenie. To inwestycja w widoczność nie tylko w klasycznym Google, ale i w wyszukiwarkach opartych na AI.

Dane: Ahrefs (rynek PL). Porównanie okresów kwiecień 2024 vs czerwiec 2026. Projekt prowadzony jest na bieżąco od kwietnia 2024.