Jak zbudowaliśmy ruch organiczny na frazach non-brand w segmencie mody premium — rozbudowa struktury kategorii, opisy kategorii z FAQ, linkowanie wewnętrzne, SEO techniczne i link building
O projekcie
Deni Cler Milano (denicler.eu) to polski sklep internetowy premium marki włoskiej odzieży damskiej. Serwis działa na platformie Magento 2 i oferuje szeroki asortyment: bluzki, swetry, sukienki, spodnie, płaszcze, torebki oraz obuwie w segmencie odzieży premium i luksusowej.
Marka Deni Cler jest w Polsce rozpoznawalna. Strona generuje stabilny ruch brandowy oparty na bezpośrednim wyszukiwaniu nazwy sklepu. Wyzwaniem był jednak ruch organiczny na frazach generycznych (non-brand), czyli ten, który nie zależy od rozpoznawalności marki, tylko od pozycji w Google. To właśnie ten ruch pracuje na sprzedaż niezależnie od popytu na sam brand i który zostaje z klientem na długo.
Cel współpracy i strategia działań
Cel: zbudowanie widoczności sklepu denicler.eu na frazach generycznych (non-brand) w segmencie odzieży premium i luksusowej m.in. „luksusowe bluzki damskie”, „eleganckie swetry”, „włoskie swetry z kaszmiru”.
Chodzi o ruch, który nie zależy od rozpoznawalności marki, tylko od pozycji w Google.
Strategia działań opierała się na czterech filarach:
1. Rozbudowa struktury kategorii
Utworzyliśmy subkategorie SEO, m.in. sukienki mini, midi i maxi oraz analogiczne podziały dla swetrów, spodni, butów i torebek. Każda podstrona celuje w osobną grupę fraz. Subkategorie to fundament strategii non-brand — każda fraza ma swoją dedykowaną podstronę.
2. Opisy kategorii z sekcjami FAQ
Kategorie otrzymały eksperckie opisy z pytaniami i odpowiedziami oraz danymi strukturalnymi, które ułatwiają Google zrozumienie oferty.
3. Linkowanie wewnętrzne
Zaprojektowaliśmy siatkę linków, która prowadzi użytkowników i roboty Google do najważniejszych podstron i wzmacnia ich pozycje.
4. SEO techniczne
Uporządkowaliśmy przekierowania i indeksację oraz wdrożyliśmy dane strukturalne, dzięki którym wyniki sklepu są lepiej prezentowane w wyszukiwarce.
Wyniki
Dane w prezentacji pochodzą z Google Analytics 4, Google Search Console i Ahrefs.
Wzrost ruchu organicznego o 153%
Sesje wzrosły z 5,9 tys. do 14,9 tys. w rekordowym miesiącu (+153%), a liczba aktywnych użytkowników z 2,5 tys. do 7,3 tys. (+192%). Punktem odniesienia jest drugi miesiąc współpracy jako pierwszy pełny miesiąc pomiaru. Trend: systematyczny wzrost miesiąc do miesiąca
.
Sesje (jasne słupki) i aktywni użytkownicy (ciemne słupki) z kanału organicznego — GA4. Skala lewa: sesje (0–15k). Skala prawa: aktywni użytkownicy (0–8k). Źródło: Google Analytics 4.
Przychody z SEO rosną rok do roku
W 10 z ostatnich 12 miesięcy przychody kanału organicznego były wyższe niż rok wcześniej, a łącznie wzrosły o 21%.
Ciemne słupki – rzeczywiste miesięczne przychody z GA4 (ostatnie 12 miesięcy). Jasne słupki – rok poprzedni. Najlepszy miesiąc: czerwiec -136 001,16 zł vs 85 084,99 zł, czyli +60% r/r. Łącznie cały okres +21% r/r; 10 z 12 miesięcy na plusie. Źródło: Google Analytics 4.
Ruch non-brand rośnie niezależnie od siły marki
Wykres oraz dane o kliknięciach i wyświetleniach obejmują frazy non-brand z ostatnich 3 miesięcy współpracy.
Frazy premium i generyczne weszły do TOP 10
Każda fraza z tabeli ma dedykowaną podstronę produktową lub kategorię. To bezpośredni efekt rozbudowy struktury i opisów kategorii.
Link building wzmacnia siłę domeny
Wartościowe odnośniki z zewnętrznych serwisów podnoszą autorytet całej domeny oraz adresów URL kategorii, dzięki czemu frazy non-brand mogą zajmować wysokie pozycje.
